De la difficulté de promouvoir une dystopie
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Comme pour les films avec les Oscars, les séries sont en pleine campagne de séduction des votants aux Emmys. Cela prend la forme d’opérations promotionnelles comme celle-ci, mais aussi d’envoi de goodies et de box spéciales avec des DVD collectors.
On appelle ce moment de publicité “For you Your Consideration”. Dans le cas d’une série très sombre comme The Handmaid’s Tale, c’est un peu compliqué. Cela peut donner lieu à des scènes gênantes comme ces deux mecs surexcités qui demandent aux handmaids de les pointer du doigt, faisant allusion à une scène de lapidation effroyable dans le show.
Quand une série dystopique imagine le pire, les marketeux se tapent la tête contre les murs pour en faire la pub. Amazon avait face à un souci similaire avec The Man in the High Castle, série qui imagine une victoire du régime nazi sur les États-Unis. La plateforme avait dû retirer certaines de ses affiches à New York. Trop de mauvais souvenirs, faut pas déconner.
